Перед тем, как установить, что из себя представляет товарная структура организации маркетинга, необходимо определиться, что такое организационная структура маркетинга, одной из которых является вышеуказанная товарная структура.

Организационная структура является специализированным звеном в системе управления фирмой, которое предназначено для осуществления функций маркетинга и которое имеет право корректировать, а также контролировать в связи с этим деятельность иных подразделений.

Товарная структура организации маркетинга представляет собой организационную структуру управления маркетингом, которая предполагает управление всеми маркетинговыми функциями с главенствующих позиций одной из его функций – товарной.

За осуществление разработки, а также последующую реализацию тактики и стратегий маркетинга для определенной группы продуктов или же определенного продукта отвечает специально уполномоченное лицо (так называемый продакт менеджер), в подчинении которого есть сотрудники, которые осуществляют все маркетинговые функции, необходимые для данного продукта или же группы продуктов (реклама, сбыт, исследование, и прочее).

Указанная товарная структура является более целесообразной для диверсифицированных производителей, выступающих на рынке с существенным набором услуг и товаров. Основа данной структуры в товарном принципе управления маркетингом.

Данный подход среди субъектов хозяйствования встречается чаще иных. Указанное происходит потому, что стратегия диверсификации производственной деятельности, а также товарной дифференциации (иначе говоря расширение ассортимента) имеют решающее значение в осуществлении конкурентной борьбы и обеспечении корпоративной устойчивости фирмы.