Товарная политика
В теории маркетинга считается, что товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому товаропроизводителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путем реализации товарной политики.
Реализация товарной политики предопределяет осуществление таких мероприятий, как:
модификация изготовляемых товаров;
разработка новых видов продукции;
снятие с производства устаревших товаров;
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемой продукции;
установление целесообразности и выявление возможности использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
Применительно к маркетингу взаимоотношений реализация товарной политики должна обеспечить более полное удовлетворение потребностей ценных клиентов в товарах и услугах на протяжении их жизненного цикла. От уровня реализации товарной политики продавцом во многом зависит рыночный потенциал покупателя. Этот потенциал тем выше, чем более полно будут удовлетворены запросы и потребности клиента в результате потребления предложенных продавцом товаров и услуг.
Похожие материалы:
- Где взять кредит под залог спецтехники?
- Преимущество доллара
- Полис накопительного страхования жизни – что это