Товарная политика на примере компании

Товарная политика и ее формирование представляет собой заранее продуманный курс действий определенного предприятия, производящего и продвигающего свои товары на рынке.

Такой план действий может быть сроком от трех до пяти лет, и тогда он будет называться стратегией, или же быть ориентированным на события, происходящие в данный момент времени и нуждающиеся в регулировании. Товарная политика компании должна быть легко изменяемый, чтобы в случае внезапного возникновения угрозы для нее, план можно было легко бы изменить, не отступая от основной идеи.

Товарная политика и ее формирование на примере компании, занимающейся агробизнесом.

Политика элитной компании должна предусматривать наличие уникального предложения по услугам и товарам, иначе она будет проигрышной.

Предлагаемые услуги и товары, должны базироваться исключительно на потребностях потребителей, которые, как правило, выявляются при помощи всеразличных тестирований предполагаемой целевой аудитории. Так товарная политика и ее формирование на примере компании Таганрогского комбайнового завода ярко демонстрируют все перечисленные условия.

В частности, когда в результате административного давления этот завод был отодвинут на второй план, руководство предприняло такой план действий, что это позволило гораздо повысить рейтинг предприятия. Суть этой политики заключалась в выборе в качестве целевой аудитории индивидуальных предпринимателей и выполнение их потребностей.

Данная ситуация лучше всего показывает как разработка товарной политики компании является чуть ли не главной проблемой этого предприятия.

Товарная политика в маркетинге используется для максимального удовлетворения потребностей потребителей и соответственно как средство увеличения прибыли.

То есть здесь является самым важным не то, что и сколько может произвести компания, а что и в каких количествах требуется потребителям. При этом недостаточно просто производит необходимую продукцию, необходимо соблюдать также и ряд условие, характерных для каждого определенного товара.

Существуют различные виды товарных политик:

• Горизонтальная. Заключается в том, что вводится производство нового товара, в немногом отличающегося от производившегося ранее. Это позволяет «напомнить» потребителю о существовании этой фирме.
• Конгломератная. То же внедрение нового товара, но в отличии от предыдущего, уже кардинально отличающегося от предыдущей продукции.
• Концентрическая. Является по сути промежуточной, то есть ищется товар с теми же качествами, что были и у всей предыдущей продукции, но без освоения чего-либо нового.

Грамотно составленная торговая политика способна, не только закрепит предприятие на рынке, но и сделать его лидирующим.