Маркетинговые исследования рынка на примере
Для эффективного функционирования любого предприятия необходимо иметь информацию о многом: спрос на товар, наличие конкурентов и многое другое. И для получения этой информации проводятся маркетинговые исследования. Особенно необходимы подобные мероприятия для компаний, еще не имеющих своего места на рынке и не имеющих четкого представления о продукте, который будет выпускаться.
Существует 5 основных методов проведения маркетинговых исследований:
- Кабинетный – является основой для проведения любого анализа и проработки данных. Базируется на анализе и структурировании данных, полученных из общедоступных источников: СМИ, отчеты аналитических агентств и т.д. Проводиться довольно быстро, но не дает точных данных.
- Количественный анализ – проводят в основном в виде интервью с потребителем для получения объективной информации о продукте. Отличается значительными временными затратами.
- Качественный анализ – проводят также в виде интервью, но вопросы и типы ответов спланированы заранее. Применяют как дополнение к кабинетному методу анализа полученной информации.
- Холл-тест – потребитель опрашивается сразу после презентации продукта. Основной метод для определения показателей нового товара, поступившего на рынок.
- Розничный обзор – показывает динамику цен на различные товары на рынке. Дешевая и быстрая альтернатива полного цикла аудита.
Все эти маркетинговые исследования имеют свои плюсы и минусы и применяются в определенных условиях. Но применение какого-то одного из вышеперечисленных методов не дает полного представления об объекте исследования. Лучше всего использовать эти способы получения информации в комплексе. Тогда полученные данные будут наиболее точно отражать реальное положение предприятия на рынке.
